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　　近年来，中国消费者对户外的理解正在发生变化：从过去的极限专项运动，转变成了一种放松治愈、回归本我的生活方式。这也直接影响了消费决策：他们越来越重视自己跟自然的关系，

　　作为一家沉淀近百年的法国户外品牌，Lafuma该如何回应这种新的消费诉求？Lafuma中国区总经理Tracy吴翠芬把品牌的可持续策略概括为“两条腿走路”：“产品是硬实力，活动是软沟通，二者缺一不可。”

　　接受采访时，Tracy身着Lafuma首款碳中和T恤，向镜头讲述了这件产品背后的绿色故事，以及Lafuma的可持续之路——从品牌哲学，到环保活动，再到产品端的低碳落地。

　　Lafuma是一家诞生于1930年的法国户外品牌，秉持法式设计美学与专业功能，为热爱自然的群体打造兼具格调与实用性的登山/旅行装备。品牌Logo取自阿尔卑斯山区最常见的“银白杨”树叶——这棵高大而顽强的树，象征着Lafuma一直以来对自然的态度：“与自然共生，而非征服”。

　　Lafuma将户外活动视作与消费者“软沟通”可持续理念的重要桥梁，近年来持续举办了包括Lafuma Origin、小象雨林生态探源、守护蓝色星球展览、无痕户外等活动。“通过参与这些户外活动，消费者可以直观感受到Lafuma对自然的守护和敬畏。”Tracy介绍，“活动不再只是营销宣传，‘可持续’从概念变成了实际体验。”当消费者真正走过一段山路、穿越一片雨林、亲手带走一件遗落在自然中的垃圾，他们对“可持续”的理解将更为深刻，也会更愿意选择真正践行可持续发展理念的户外品牌。

　　从宏观视角来看，低碳可持续早已是整个服装行业的发展大势。“上游面料供应商在持续推进环保材料研发，消费者也不再盲从广告，而是更看重实际的落地成效。”作为Lafuma中国区总经理，Tracy对行业绿色趋势有着最直接的感受。然而回归产品，要在“绿色共识”之上打造一件真正的碳中和T恤，品牌不得不面对更加棘手的商业现实：环保材料通常会导致成本上涨；全生命周期碳数据核算牵涉多方、过程繁琐；而消费者对“漂绿”的辨别力越来越强，更需要全链路透明可追溯。一切都表明，这需要全产业链上下游协同降碳。

　　为打破供应链减排壁垒、实现价值链绿色转型，Lafuma在生产环节长期深耕与整合。从纱线的生产到加工工厂的筛选，Lafuma优先选择与提供环保面料、生产过程更低碳的供应商合作，从源头践行环保理念，共同打造低碳产品。这种围绕产品全生命周期的长期绿色投入，也获得了行业认可：2025年，Lafuma荣获Voyage Awards年度可持续户外品牌奖项。

　　“首款碳中和T恤是一个里程碑，也是一个新起点。”采访最后，Tracy作出总结，并许下更多绿色承诺，“未来，Lafuma将持续推出覆盖全季的碳中和单品，在线上线下披露更透明的环保信息，继续深化Lafuma Origin、生态探源等品牌IP活动。”

　　当户外从“征服自然”走向“与自然共生”，户外品牌的角色也在悄然改变：它不再只是一家做户外装备的公司，更是消费者与自然建立关系的同行者。“我们希望消费者能在每一次购买、每一次出行中，感受到Lafuma与自然同行的努力。”Tracy说。返回搜狐，查看更多