必威（betway）集团股份有限公司 - 功能性运动面料研发与可持续材料科技专家

　　发布2026年一季度财报。报告期内，公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51%。在服装行业稳步复苏、消费结构持续优化的背景下，以产品力、品牌力、渠道力为核心支撑，深化年轻化与数字化战略，经营业绩稳健增长，持续巩固

　　2026年一季度，国内服装行业在 “扩内需、促消费” 政策推动下复苏态势明显，理性、务实、个性化成为消费主流，年轻化、品质化、高性价比需求持续提升。精准把握行业趋势与消费变化，坚持全产业链、全渠道、多品牌发展模式，将产品创新、品牌建设、渠道升级深度融合，实现经营质量、品牌价值与市场规模同步提升，发展动能持续充沛。

　　品牌建设方面，海澜之家坚守国民品牌定位，在筑牢大众市场基本盘的同时，加速年轻化、时尚化转型。报告期内，海澜之家品牌实现销售51.6亿元，同比增长11.17%。公司官宣青年歌手、演员黄明昊为元气夏日系列代言人，以新生代偶像力量激活品牌活力，强化与年轻消费群体的情感连接。同时，持续深耕体育营销，连续赞助“苏超”、冠名无锡马拉松、支持中国男篮、助力村 BA，旗下专业运动品牌“HLA POW 澜跑”赞助 SKYLINE 天际线越野系列赛，推动“体育+”版图向越野跑领域延伸，将拼搏向上的民族精神与品牌理念深度融合，深化国民品牌认同感与信赖感。

　　产品创新层面，海澜之家以数字化研发与年轻化设计双轮驱动，打造硬核产品竞争力。公司依托研发、零售、供应链三大数据平台，精准洞察消费趋势，实现 “按需研发、精准上新”。一季度研发费用超4666万元，持续投入生物基环保面料、高性能功能纤维、凉感防晒科技等先进技术，推动产品向 “科技、时尚、绿色” 升级。设计上全面推进年轻化迭代，推出轻商务、休闲、户外、运动等多元系列，覆盖年轻职场人与 Z 世代，同时保留经典商务产品，实现全年龄段覆盖。公司坚守质价比定位，以亲民价格提供高品质产品，并建立全流程严苛品控体系，执行高于国标的质检标准，以过硬品质赢得市场认可。

　　渠道布局上，海澜之家以数字化为引擎，构建线下提质、线上提速、全域融合的零售生态。线 家；海澜之家系列门店 5632 家，直营门店净增 18 家至 1647 家，占比 29.24%，通过门店数字化、体验化升级，单店盈利水平持续提升。线上业务表现亮眼，一季度实现销售额11.96 亿元，同比增长17.92%，占总营收18.26%。公司构建 “传统电商 + 直播电商 + 即时零售 + 私域运营” 全矩阵，实现线上线下数据、库存、会员、服务全面协同，线上渠道成为业绩增长重要引擎。

　　此外，公司稳步推进城市奥莱、国际品牌代理、团购定制等新业态，奥莱门店快速扩张，海外市场深耕东南亚、拓展中东及澳洲地区，本土化运营成效显著，全球化布局持续深化。